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    2018-11-16 09:57:47
    LOGO诞生记*中篇

    LOGO在企业传递形象的过程是应用最为广泛,出现次数最多,也是一个企业CIS战略中最重要的因素,企业将它所有的文化内容包括产品与服务,整体的实力等都融合在这个LOGO里面,通过后期的不断努力与反复策划,使之在大众的心里留下深刻的印象。关于LOGO的重要性,在之前的分享中已经多次提及并且上一篇内容也着重进行了讲述,就不再重复了。今天我们就要开始LOGO如何设计如何诞生的话题了。

    那么LOGO到底是如何设计的呢?在说明其设计流程之前,我们还是先要更深入的了解一下LOGO这位重量级大咖!


    首先看看LOGO的作用,这点在之前的篇章中有说过,咱们再总结回顾一下:第一是它的识别作用,如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈,那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性,这点比较好理解,意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分,标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动,因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性,我们知道,标志它代表着企业的经营理念,价值取向以及文化特色等,因此在设计标志的时候一定要遵循事实。从其主要作用中我们也能分析出LOGO设计的首要原则:系别性、领导性、同一性。所以LOGO的设计开端并不是天马行空的。

    咱们再来说说LOGO的几种基本组成形式:

    图形LOGO:由点,线,面不规则的图形组成。创造出新的图形,而且这组图形在生活中是不存在的。


    字体LOGO:使用中文,英文,阿拉伯数字经过艺术设计美化后,形成的图形。


    图像LOGO:使用动物,人物,植物,几何图形组成的图像,而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。


    现在我们看到形形色色的LOGO,基本上都属于这三种组成形式。

    除了组成形式外,LOGO还有不同的表现形式,作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。

    特示图案:属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详的概念,强化沟通和理解。


    特示文字:属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。


    合成文字: 是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。这样既能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解,又可以使造型后的文字较易于使观者留下深刻印象与记忆。


    下面我们再聊聊LOGO设计的理念,logo设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

    我们概括一下其几个要点:
    LOGO要跟客户相关——你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO,无论你的设计多么让人拍手叫绝,也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。

    继承传统——潮流是属于时尚界的,并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样,说变就变,而你花那么多时间和精力,让客户投入资金,当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。

    追求独特——从设计一个容易辨认的LOGO开始,让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。

    方便记忆——很多情况下,人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是抓住这一瞥的时间,让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。

    小地方见大智慧——理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节,这样的LOGO才能用在不同的环境下。

    通过以上的介绍,相信大家都对LOGO有了更深层的了解了,也清楚LOGO设计并不是一项简单的事情了,它不可能是告诉我一个名字,我坐在那闷头画一天就能创造出来的。

    如此,LOGO设计并非一个简单的过程,那它的设计流程又是如何的?如果看总体流程,倒不是比较复杂,总共就三个阶段,分析——提炼——创造。

    这样看流程很简单啊,那前面分析的LOGO设计并不简单又体现在哪?那是因为在第一阶段,首先要这样……然后再这样……之后再那样……第二阶段先这样……再那样……

    到底是闹哪样啊……?。?!嘿嘿,关于这样跟那样的具体内容,咱们下次再继续说咯。下一期的品牌说我们将具体的讲解LOGO设计的每一个阶段都要做哪些工作,又如何做这些工作的。相信大家看过之后,就应该彻底的了解了LOGO是如何而来的了。
    So,see you next week~

    本期告一段落,下周精彩继续

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