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  • 爱谷品牌说——品牌设计那些事儿(六)

    2018-11-09 10:19:41

    在上一周的爱谷品牌说中,我们把品牌形象设计基础部分的内容——标准色设计、标准字设计以及组合规范与比例限定为大家做了讲解,那么基础部分的全部内容就都分析完了,相信大家对其涉及的具体设计项目、设计意义以及重要性都有了基本的了解。今天咱们将展开下一个部分的探讨,看看在基础形象之后,又该进行哪些方面的设计。

     

    企业或品牌的基础形象设计完成后,需要将其传播给公众,而传播是需要载体的,那么就需要将基础形象部分做延展设计,将其融合到各种传播载体之中。但传播载体是非常繁杂的,如何在各种传播载体上做到即有形象识别性又极具统一性,这时品牌形象设计的另一个组成部分——VI应用设计便要登场了。

     

    VI应用设计并非具体的单项视觉设计,而是一套系统化的设计应用规范。它是基础形象部分在各类传播领域及载体上的应用准绳,诸如:LOGO在宣传页或者户外广告中的展现位置、标准色该如何体现、何时采用及如何使用辅助图形等等。

     

    啥?又是规范?可能您又会觉得,不是具体的视觉设计,只是定个标准,哪还用得着设计公司来设计,我们自己定就好了,不就是LOGO摆位置么……

     

    您如果这样觉得,站在您的立场上确实无可厚非,因为您最终看到的VI手册上就是摆位置。

    但是如果您换位到设计公司的立场就会了解,这摆位置可不是随随便便就摆出来的。

     

    首先,应用设计规范同样要符合品牌的定位、理念等核心概念,比如高端商务酒店,即便基础形象设计非常到位,非常符合精英阶层的气质,然而随意的应用设计依然可以将它变为普通的快捷酒店。

     

    再者,虽然应用设计是无实质视觉主体的位置规范,但在做设计时却要考虑各种视觉主体,要使做出的规范化设计能够满足各种视觉主体的应用,如果只是随意的定个位置,在将来做终端设计时会发生各种位置冲突的问题,可能LOGO的位置会发生多种变化,不仅影响形象的统一性,VI应用规范的意义也不复存在了。

     

    另外,应用设计强调形象统一性,但统一不代表着完全相同,并不是将基础形象元素都摆在传播载体的某个大体相同的位置就万事大吉了。不同的领域不同的载体,其应用方式必然是不同的,甚至是必须要有变化的,这样才能避免公众的视觉疲劳。但在这些变化中还要寻求统一性,让公众接收到的视觉传播丰富而不杂乱,并且有着明显的统一认同,这也不是随意摆摆位置就能做到的。

     

    综上所述,您应该就了解了,应用设计虽然只是制定设计规范,但其并不简单,能否做出优秀的终端设计也都依赖于完善的VI应用设计。

     

    之前提到VI应用是一套系统化的设计应用规范,那么这其中又包含哪些设计项目呢?可能很多人也都有相同的问题,之前也有很多客户提出过我们想做VI设计,但我们并不知道该做什么。所以接下来,咱们就来聊聊VI应用设计都包含哪些内容。

     

    VI应用是一个庞大的系统,之下包含很多内容,我们根据不同的领域可以将他们分为几个子系统。

     

    A.    商务行政系统(各类商务文档办公用品等)

    这一系统中的内容,是企业或品牌主最为常用的。在与客户的交流中涉及的所有实体或非实体物品,都是展现品牌形象的有效载体。

    B.     内部环境系统(标识及导视)

    这一系统是对内及对外都非常有意义的应用系统,然而却经常被忽视。优质的内部环境、标准规范的标识导视,对内来说,会提升自身员工的凝聚力与品牌自豪感;对外来说,更是展现品牌高品质的有力途径。

    C.    宣传系统(各类广告宣传物料)

    这一系统是公认的非常重视的,是所有企业或品牌不可或缺的。

    D.    服装系统

    这一系统并非所有企业或品牌都需要全面设计,根据行业特点来决定,在设计内容较少时也可归类为商务行政系统之内。

    E.     交通物流系统(车体、飞机、货轮等形象)

    这一系统同样根据行业特色及实际需求而定。

    F.     公共关系系统(公关用品)

    公关活动时所应用的物品也是展现品牌形象的绝佳载体,可能企业在没有实际需求时并不在意,但其作为有效的品牌传播途径还是很有必要做好规范设计的。

     

    我们将VI应用的设计内容分为这几个子系统,基本涵盖了所有应用载体。另外还有一个大项,是关于产品方面的,对于研发制造实体产品的企业是比较重要的。产品也有其形象识别系统,简称为PI系统,而我们认为VIPI也是要有紧密联系的,它们是相辅相成互相助力的。关于这一部分,我们会在以后单独提出来重点聊一聊。

     

    VI应用部分的概况就是如此了,本周咱们先对其有一个总体的初步了解。下周的爱谷品牌说,我们会把每一个子系统都展开,具体看看它们都包含什么内容以及要如何考虑其设计吧。

     

    本期暂告一段落,下期再续

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